Diversas campanhas publicitárias têm sido amplamente discutidas e questionadas pelo público brasileiro nos últimos tempos. Engana-se, entretanto, quem acredita que esse é um fenômeno local. As redes sociais potencializaram a voz dos consumidores globalmente. Hoje, ninguém mais aceita pacificamente uma comunicação que possa gerar ruídos interpretativos. O mais novo exemplo neste aspecto é uma campanha da Zara, cuja mensagem virou tema de debate virtual mundo afora.

Em um de seus anúncios, a famosa grife de roupas tenta falar sobre a diversidade e a aceitação com uma frase de impacto: “Love your curves”. A peça sugere que você ame o seu corpo, seja como for. Acontece, por outro lado, que a imagem que ilustra a propaganda não tem muita sinergia com a frase. Isso porque as modelos do anúncio são magras, sem nenhuma curva e, na visão dos críticos, parecem apenas reforçar grande parte da cultura da moda e seu padrão estético que cultua mulheres magras.

A polêmica começou a ganhar corpo quando a apresentadora de rádio na Irlanda, Muireann O’Connell, criticou o anúncio (que viu em Dublin) no Twitter: “Você só pode estar brincando comigo, Zara”, comentou. Rapidamente a mensagem se espalhou pelas redes sociais, além de ganhar manchetes em alguns dos principais veículos do mundo nas últimas horas.