Na última terça-feira 25 começou a temporada da NBA. O craque americano das quadras (e da propaganda) LeBron James estreou com 19 pontos, 11 rebotes e 14 assistências na vitória dos Cavaliers sobre os Knicks. Se a atuação de gala já atraiu holofotes no mundo dos esportes, não foi muito diferente a repercussão da nova campanha estrelada pelo astro para a Nike na mídia.

Criado pela Wieden + Kennedy, o trabalho de comunicação explora o tom de superação, quase um composto orgânico do posicionamento estratégico da marca de produtos esportivos ao longo dos últimos anos. Com o título “Come Out of Nowhere” o filme é sobre contrariar todos os obstáculos ao redor e “sair do nada”.

Além de Lebron, a produção conta com a participação de atletas e pessoas comuns empenhadas em seguir essa jornada de resistência, resiliência e virada de mesa, por mais desafiador que tudo possa parecer: