A grande maioria dos novos empreendedores falham em assuntos básicos quando vão montar seu negócio. Muitas vezes, apesar de terem um direcionamento de seu negócio, esquecem o conhecimento básico de seu negócio, como mercado, concorrência, região e capilaridade de seu produto, desconhecem seu público-alvo deixando de lado suas dores, anseios, desejos e necessidades, e não constroem uma persona, pessoa fictícia que reúne todas as características de seu público-alvo em só elemento.

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